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饒河街夜市牌樓、滋滋響的油炸鍋、吸吮1顆大珍珠,多年來無論中央或地方政府推動觀光,宣傳畫面不離相似的元素。便宜的美食,開到深夜的夜市確實是台灣文化,但過於單調的面相,恐怕也會讓不少人裹足不前。交通部觀光局前年請木村拓哉主演對日客的宣傳影片,他吃了芒果冰、小籠包,喝了烏龍茶,但多數人應該不知道,他在哪個地方嘗了這些美食。有人把2002年日本亞細亞航空的行銷台灣廣告做比較,網路的簡單民調顯示,壓倒性多數的台灣人喜歡15年前的這支廣告。片中金城武與日本藝人志村健騎摩托車在老街穿梭,在淡水線火車內與台灣老婦雞同鴨講,廣告一樣有美食元素,他們吃了胡椒餅、買了釋迦,但勾人的是台灣的人情味及在地生活。不是把代言人放在超現實又高級的場景內來宣傳美食。觀光局也做了改變,新一代的日本代言人長澤雅美在九份老街等遇到美麗的「顏色」,畫面唯美,可惜長澤的廣告沒有為重覆造訪台灣的日本人開拓新的視野,拍的是日本人常去的景點。如同外國駐台代表所說,台灣乾淨、安全、便利,有不輸給歐洲名山的高山,在做國際宣傳的時候,我們該為外國友人開啟新的探索領域,若自我設限打保守小確幸牌,就太浪費台灣的資源了。饒河街夜市。本報資料照/記者曾吉松攝影 分享 facebook
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